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光明乳业莫斯利安再推新品

原标题:光明乳业莫斯利安再推新品

8月31日,光明乳业携手代言人五月天,发布三款莫斯利安新品——“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列。作为常温酸奶品类首创者,光明莫斯利安继2016年推出“2果3蔬”后再度出新,推出三款创新战略性产品,最大化细分旗下常温酸奶产品线的同时,品类、包装、美味升级。

莫斯利安创新战略升级

2009年莫斯利安开创中国常温酸奶品类,创下市场神话,单品年销售突破60亿元,一度达到80亿元。近年来面对产品类型同质化、价格竞争白热化的市场环境,莫斯利安推出三股创意“新Li量”——首款可以吸得到真实果粒的常温酸奶、花与酸奶碰撞以及生牛乳及混合果汁双重发酵的特调轻饮。不仅口感升级,包装也创意革新——携手行业领先的德国康美包公司,全球化量身定制甄选果粒系列康美多角灵巧包,独一无二的外形,简约的设计成为弄潮儿。

光明乳业副总裁罗海表示:“此次发布的三款新Li量新品组合旨在引领行业趋势,差异化消费者体验,再创市场奇迹。以消费升级带动品类升级,并携手康美共同打造常温酸奶市场新格局。”

明星产品持续发力

今年的9月9日至10月6日的上海旅游节上,上海旅游局将联合光明乳业推出全新特色节目——上海酸奶节。本次以“美味、健康、快乐”为主题,与全国重点城市及海外城市联动,开展为期一个月的酸奶文化宣传活动和互动体验。除莫斯利安外,光明乳业其他酸奶产品将齐齐亮相,消费者将体验到赏味、高端酸奶产品如实,致力创新让改变发生的CHANGE U、畅优,新型健康饮料可尔贝斯、专注儿童健康成长的健能等。

统计数据显示,今年上半年我国乳业收入和利润继续增长。全行业乳制品产量1454.9万吨,同比增长3.12%;主营业务收入1759.7亿元,同比增长5.71%;利润总额140.2亿元,同比增长3.73%。同期光明乳业实现营业收入109.23亿元,同比增6.36%;归属上市公司股东净利润3.66亿元,同比增长52.17%,营业收入及净利润增速均超行业平均值,已实现“时间过半,任务过半”。

公司表示,上半年通过加强费用管控、夯实渠道、优化产品结构等一系列管理措施提质增效。公司在产品创新端以“乐在新鲜”的理念为准,2017年年初至今推出大麦若叶、萌小团巧克力牛奶饮品、Nijigen咖啡牛乳饮品等多个新品;同时继续把体育营销作为营销战略主题,比如与上海女排签订战略合作,成立上海光明优倍女子排球俱乐部,以体育营销为切入点走出创新营销之路。

随着奶业“十三五”规划中首次明确奶业发展的战略地位,国内乳制品行业逐步回暖。光明乳业称,将紧跟国家战略,积极实施供给侧改革,把握行业机遇,通过管理结构提升、资源整合加速、产品技术升级来不断提升公司整体运营能力,并继续推出高品质新品。

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